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我国商标有效注册量超过千万 知名品牌仍显不足

发表时间:2016-09-04 17:25  点击:

济南商标注册【导读】我国商标有效注册量超过千万,连续13年位居全球第一,知名品牌仍显不足。《央广财经评论》本时段关注:提升品牌意识,塑造“中国制造”国际影响力。

商标,是一家企业品质和实力的集中体现,商标的数量,也在很大程度上反映着创新与创业的水平。来自国家工商总局的最新数据显示,截至今年10月7日,我国有效注册商标量达1004万件,首次突破千万大关,居世界首位。

而且,从去年5月1日,新修改的《商标法》正式施行以来,截至2015年9月,我国商标累计注册申请量为1764.17万件,累计商标注册量为1176.29万件,继续13年位居世界第一。

商标的数量超过千万,从一个侧面反映出,我国的创新实力跨上新台阶,同时,中国的知名商标数量,也在不断增加。世界品牌实验室2004年首次推出的《世界品牌500强》中,中国只有4个品牌入选,到2014年中国入选品牌共有29个。不过,从比重来讲,中国商标在世界范围创出自己的一片天,还有很长的路要走。数据显示,具有国际竞争力的知名中国品牌数量不多,拥有自主品牌的产品出口比重仅为11%。在品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌价值排行榜中,中国仅有“华为”与“联想”两家上榜。

一方面是商标数量超千万,另一方面则是中国品牌多而不强,如何综合两方面的因素来理解我国商标发展的现状呢? 品牌专家杨曦沦认为,文化创意产业的发展,大众创业万众创新的兴起,是商标数量迅速发展的重要推动力量。

杨曦沦:千万级的指标是非常有意义的,形成的原因有很多,有三个原因是促成它增长的主要原因,一个是近些年我们大力提倡文化创意产业,文化创意产业是一些想法和思想,商标可以是思想的一种呈现方式,也是它未来做无形资产保护的一种方式,这可能是商标注册迅猛增长的原因,第二个就是近年来国家大力提倡大众创业万众创新,主要是头脑创业,还不是像过去做矿山,它积累的资产是无形资产,版权、商标和专利是无形资产的重要组成部分。最重要还是随着一些公司越发成熟,它高度重视公司治理,对自身的有形资产和无形资产的保护也更加重视,商标作为无形资产保护的重要范畴,成熟企业会建立商标保护的网络,一个企业不光注册一个商标,它可能各方面各个领域都会关注到,这几个方面的原因可能是商标持续增长的重要原因。

同时他认为,中国的品牌建设已经走上轨道,未来,还需要多方面的共同推进。

杨曦沦:华为和联想已经进入国外的百强榜,这是非常了不起的事情,因为咱们品牌的发展还应该是在路上,毕竟全球化、网络化刚刚发展到一段,我们现在的品牌发展质量是一个方面,更重要的是品牌发展的生态,这个生态首先还是消费者的消费升级。第二个就是消费者的价值观,成熟的消费者群体会培育出优质的品牌。第三个就是企业本身科技创新、质量把关的意愿,竞争当中它要考虑质量和创新,始终保证竞争地位的。还有一个就是企业家的成长,因为企业家是改变世界的人,它的梦想和抱负也是推动我们品牌整体发展的重要因素。

商标数量创下历史新高,但品牌实力亟待提升,企业应该怎么办?经济之声特约评论员、财经评论员刘艳作出评论。

经济之声:从商标的数量上来讲,我国有效注册商标量在这个月首次突破千万大关,居世界首位。这是一件有标志性意义的事件。从这当中,我们可以读出国内公司在创新中取得的成绩?

刘艳:中国已经连续两年蝉联了世界第一,应该说商标大国这个地位已经不容撼动。这里面,中小微企业在大众创业、万众创新的角度做出了不可磨灭的贡献。整体企业的发展通过商标注册的数量得到一个体现。与此同时,商标注册大国并不等于品牌的强国,反过来讲,品牌的强国如果没有商标大国作为数量和规模的支撑,也很难走得远,有持续性的发展。所以,总体而言数量的上涨是利大于弊,还是很有作为的。

经济之声:中国公司在世界500强企业所占有的席位越来越多,但是在品牌竞争力方面,则还需要尽快提升品牌的竞争力,对于企业来说,加强品牌意识,必不可少。企业如何通过加强品牌意识,在世界范围内塑造“中国制造”的影响力?

刘艳:应该说所有这些大的持续发展的企业都是从小微企业发展起来的,我们看到很多成功的企业,包括可口可乐、麦当劳从一开始就非常注重品牌战略的实施,是一个持续发展的过程。商标注册包括品牌的战略是一个软实力的体现,那我们中国的这些中小微企业,想走向大企业、国际化大企业,首先要提升的是全球商标的意识,要让我们相对来讲还不是特别发达的知识产权环境,逐步跟上世界的规则,同时更要突破对于品牌认识的误区。很多企业在刚开始创立的时候,商标是可有可无的,但是随着它的壮大,终于有一天他发现商标是有价值的,但是有可能被别人抢注了。第二个误区就是不应该认为商标有了就可以,要会把这个商标打造成公司品牌的价值,甚至是无形资产来使用。第三个,想走捷径的投机心态是要避免的,就是所谓的傍名牌、打擦边球的做法,在短期内可能会达到奇效,但是不利于中小微企业走向世界。另外一个层面,很多国家在知识产权方面是先行的一步,要学会与海外的这些专家包括司法机构进行有效的合作,才能够保护自己在全球范围内的权益。

经济之声:中国诞生“苹果”、“可口可乐”那样知名的世界品牌,还需要哪些条件?

刘艳:第一我们需要时间,第二个条件就是制度建设。我觉得首先要完善制度性的建设,要全面推行网络的注册申请,鼓励这些准备注册商标的中小微企业在没有成立公司之前就要给予一个创新支持。再一个就是对中小微企业降低它们注册商标的成本,任何一个伟大的企业,伟大的商标,伟大的品牌,它最终是要由政府、市场,包括所有公民消费者来共同培育的。